Розовая лента рак. Розовая ленточка
5 лет назад стартовал один из крупнейших всероссийских марафонов здоровья« Розовая ленточка в твоем городе». В 2013 году акцию инициировала компания Avon совместно с Фондом профилактики рака и при поддержке ФГБУ НИИ онкологии им. Петрова Минздрава в рамках благотворительной программы бренда« Вместе против рака груди». С тех пор более 40 тысяч женщин в 20 городах России прошли бесплатное обследование молочных желез. Около 2% из них узнали о подозрении на рак груди и были направлены для дальнейшего наблюдения в онкологические центры. Сегодня« Розовая ленточка в твоем городе» ― это целый комплекс информационно-просветительских мероприятий, нацеленных на формирование в обществе культуры ответственного отношения к здоровью.
Доказано, что именно своевременная диагностика максимально повышает шансы на выздоровление: обнаруженный на ранних стадиях, рак груди излечим в 94% случаев. Однако многие женщины пока не приобрели полезную и необходимую привычку регулярно проходить обследование груди, а более 50% россиянок никогда не делали маммографию. Между тем всего 40 минут на приеме у маммолога раз в год(до 40 лет ― раз в 2 года) позволяют сохранить здоровье, а иногда и жизнь! Поэтому наряду с организацией доступной массовой диагностики огромное значение имеет просветительская работа. Миссия акции« Розовая ленточка в твоем городе» ― не только выявлять рак молочной железы на ранних стадиях, но и помогать женщинам развивать в себе внимательное и бережное отношение к собственному здоровью.
Помимо бесплатных обследований для всех желающих, акция« Розовая ленточка в твоем городе» включает насыщенную информационную программу, ориентированную как на широкую общественность, так и на медицинское сообщество. Регулярно организуются конференции и круглые столы по проблеме рака молочной железы, в рамках которых ведущие российские специалисты делятся опытом с коллегами из региональных медучреждений. В последний год к мероприятиям для практикующих врачей добавились лекции о профилактике онкологических заболеваний в профильных вузах. На данный момент проведено уже около 60 таких встреч с участием более 3 000 студентов.
В рамках акции действует также горячая линия« Вместе против рака груди» с бесплатным номером 8−800−200−70−07, созданная компанией Avon совместно со Службой помощи онкологическим больным« Ясное утро». Специалисты принимают звонки от здоровых женщин(36%) и пациенток с уже поставленным диагнозом(38%), которые нуждаются в справочной информации, консультации врача или психолога. 83% обращений поступают из регионов. Сотрудники горячей линии оказывают неоценимую помощь не только самим женщинам, столкнувшимся с проблемой рака молочной железы, но и их родственникам, стремящимся поддержать близкого человека. По словам директора Службы помощи онкологическим больным« Ясное утро» Ольги Гольдман, сотрудничество с Avon приносит ощутимые результаты: за последний год количество обращений на горячую линию увеличилось в 2 раза. C июня 2015 года на горячую линию поступило более 25 000 звонков.
« За 5 лет реализации инициатива „Розовая ленточка в твоем городе“ из благотворительной акции, позволяющей женщинам пройти профилактический осмотр, выросла в обширную комплексную кампанию, направленную на изменение отношения общества к проблеме рака груди. Сегодня „Розовая ленточка“ продолжает набирать популярность, охватывает все новые регионы, привлекает все больше людей, неравнодушных к своему здоровью и здоровью своих близких. Теперь это не только сами женщины из „группы риска“, но и их дети ― именно они, вырастая, формируют молодое поколение, которое обладает важной информацией об онкологических заболеваниях и необходимости регулярных обследований», ― говорит Максим Раков, руководитель по корпоративным и внутренним коммуникациям Avon в Восточной Европе
«Октябрь — месяц, который сложнее всего пережить. Тебе все время напоминают: ты больна, ты скоро умрешь», — говорит Джоан Сазер, блогер и журналистка из Сиэтла. Она давно борется с метастатическим раком груди и коллекционирует нелепые образчики кампании «розовых ленточек». Самые выдающиеся экземпляры — вибратор, перевязанный пресловутой ленточкой, и розовые пластиковые груди, которые при нажатии говорят «Проверь меня». Джоан считает кампанию «плевком в лицо раковым больным» и большую часть своих угасающих сил тратит на то, чтобы ее бойкотировать — например, рассылает всем желающим баннер Boycott October. На первый взгляд, странно, учитывая, что эта всемирная акция направлена на то, чтобы собрать деньги для лечения таких, как Джоан, больных.
Из года в год акция приобретает все больший размах. Белый дом, Тадж-Махал и московский ЦУМ, подсвеченные розовым; розовая ленточка на пиджаке Мишель Обамы, тонны еды, косметики, игрушек «с ленточкой»; тысячи женщин, марширующих в поддержку больных раком груди. В этом году список участников пополнился компанией Warner Brothers; прокатный гигант предложил абонентам платных телеканалов заказывать просмотр фильмов, маркированных розовой ленточкой. 15 центов с каждой мелодрамы или комедии, где фигурируют сильные, успешные женщины, пойдут в крупнейший мировой фонд борьбы с раком груди Komen for the Cure. Последний ежегодно собирает несколько миллионов пожертвований, но делает это весьма разборчиво: каждая компания, желающая брендировать свой товар розовой ленточкой Komen, должна предоставить подробный благотворительный бизнес-план. А один из партнеров Komen, некоммерческая организация Breast Cancer Action, восемь лет назад запустила кампанию Think Before You Pink , призывающую, как и следует из названия, хорошо подумать, прежде чем покупать «розовый товар». Например, о том, как на самом деле тратятся ваши деньги.
Проблема еще и в том, что став участником программы «Розовая ленточка», компания может лепить ее фактически на любой товар — и это заведомо выгодно. Исследование, проведенное чикагским консалтинговым агентством Cone Communications, показало: у американских потребителей продукты с розовой ленточкой популярнее на 79%. То есть большинство из нас охотнее купят благотворительный шампунь, чем обычный. Ничего удивительного — это самый простой способ немножко почистить карму. Интересно, что 74% покупателей (по данным того же опроса) уверены, что производители жертвуют из своего кармана. Но чаще всего йогурты и косметика «с ленточкой» стоят немного дороже обычных, и компания просто отдает фонду разницу в цене. Да и то не всю. А некоторые вообще ничего не отчисляют, утверждая, что используют ленточку просто «для привлечения внимания к проблеме рака груди».
Think Before You Pink призывает перед покупкой розовых товаров звонить в офис компании и подробно расспрашивать, как именно осуществляется благотворительность, — это абсолютно легальная информация. А еще думать о том, не вредны ли для здоровья товары с ленточкой. Например, недавно разразился скандал: выяснилось, что американская компания Yoplait маркирует розовым йогурты, сделанные из модифицированного молока. Оно содержит гормон коровьего роста (rBGH), который, по многим данным, провоцирует развитие рака груди.
А главный оксюморон на самом деле — сама розовая ленточка, придуманная Эсте Лаудер в 1993 году. «Ненормально, что милая девчачья вещица символизирует страшную, уродливую болезнь», — говорит та же Джоан Сазер. Действительно, розовый у большинства ассоциируется с радостью, спокойствием, а за этим следует ложное ощущение, что рак груди вовсе не ужасен или, по крайней мере, почти побежден. На самом деле статистика печальна: с каждым годом умирает все больше женщин, точные причины болезни до сих пор неизвестны, а панацеи не существует. «Мы больше всего боимся, что, купив розовый йогурт, люди полностью расслабляются и считают, что сделали все возможное, — говорит Фран Васко, президент американской National Breast Cancer Coalition. — Сейчас надо бросить все силы на финансирование исследовательских центров и клиник, чтобы лучше изучить болезнь и средства борьбы с ней».
Иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на .
Эта отметка установлена 14 мая 2011 года
.
Розовая лента (англ. pink ribbon ) - международный символ организаций и частных лиц, поддерживающих программу борьбы против рака молочной железы . Программа поддерживается президентами разных стран на государственном уровне, коронованными особами, людьми из медицинских кругов, известными людьми, коммерческими и неправительственными общественными организациями.
Цель программы и деятельность
Основной целью программы «Розовая лента» является информирование женщин о раке молочной железы. Члены программы занимаются:
- распространением информации:
- о раке молочной железы и научных исследованиях в этом направлении (превентивные меры);
- о самодиагностике, направленной на выявление рака молочной железы на ранней стадии;
- о различных методах лечения;
- оказанием помощи при восстановлении и реабилитации;
- сбором пожертвований для помощи пострадавшим;
- сбором пожертвований для проведения исследований.
История
Лента, как символ определённых идей, впервые упомянута в походной песне американских военных. Песня называлась «На шее она носит жёлтую ленту». Джордж А. Нортон оформил авторское право на слова песни в 1917 году . В 1940-х годах разные авторы несколько раз меняли слова песни.
В 1979 году муж Пенни Лайнген (американец) был взят в заложники террористами, захватившими посольство США в Тегеране (см. захват американских заложников в Иране). Пенни Лайнген желала, чтобы её муж благополучно вернулся домой, привязывала жёлтые ленты на деревьях. Упоминаемая в песне жёлтая лента впервые использовалась, как символ противостояния. Семья и друзья Пенни Лайнген поддержали инициативу, и вскоре жёлтая лента стала национальным символом людей, пропавших без вести.
В 1990-х годах активисты борьбы со СПИДом , вдохновленные лентой как символом объединения, сделали красную ленту своим символом (красный цвет - цвет страсти). Во время церемонии вручения премии Тони (ежегодной театральной премии Америки) в печати появилось фото актёра Джереми Айронса с ярко красной лентой на груди. Красная лента в одночасье стала признанным международным символом борьбы со СПИДом. Газета Нью-Йорк Таймс провозгласила 1992 год «годом ленты».
Впервые розовая лента была введена «Организацией борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен» (англ. Komen ). В 1990 году во время «Пробега за исцеление» члены организации раздавали розовые козырьки от солнца исцелившимся от рака молочной железы. Годом позднее каждый участник Нью-Йоркского пробега получил розовую ленту.
В 1992 году главный редактор женского журнала о здоровье «Сама» Александра Пенни работала над вторым ежегодным специальным выпуском «Национального месяца борьбы против рака молочной железы». Эвелин Лаудер, на тот момент старший вице-президент корпорации «Estée Lauder », приняла приглашение Пенни и стала гостем-редактором выпуска 1992 года. Пенни и Лаудер предложили [кто? ] сделать ленту символом борьбы с раком молочной железы; Лента должна была распространяться в косметических магазинах Эсте Лаудер в Нью-Йорке; Эсте Лаудер поддержала идею и, ленты стали распространяться во всех её магазинах в США. Цвет ленты тогда ещё не был выбран.
В то же время 68-летняя Шарлотта Хайлей пережила рак молочной железы и организовала кампанию по распространению ленты персикового цвета. Лента должна была стать символом борьбы с раком молочной железы. Шарлотта Харлей продавала ленты вместе с карточками; на карточке было написано: «Годовой бюджет „Национального института по борьбе с раком“ - 1,8 миллиарда долларов, и только 5 % из них направлено на предотвращение рака молочной железы». Сообщение Харлей быстро распространилось по Америке. Пенни и Эвелин заинтересовались идеей Хайлей и попытались привлечь её к совместной работе. Харлей отказалась, посчитав, что мотивы Пенни и Эвелин носят слишком коммерческий характер. После всестороннего обсуждения Пенни и Эвелин выбрали на роль символа борьбы с раком молочной железы розовую ленту, которая уже однажды использовалась в 1990 году.
«Pink Ribbon International»
«Pink Ribbon International» - название организации, целями которой являются:
- создание по всему миру сообщества, оказывающего поддержку больным раком молочной железы;
- информирование врачей-специалистов, пациентов, их друзей и членов их семей об инициативе борьбы против рака молочной железы.
Организация является учредителем премии «Розовой лента».
Месяц борьбы с раком молочной железы
Продукция
Почтовая марка «Рак молочной железы»
Впервые почтовая марка «Рак молочной железы» была выпущена в 1996 году в Соединенных Штатах. Марка не пользовалась значительным успехом и, дизайнер Этель Кесслер получила задание разработать новую марку. 29 июля 1998 года первая леди Хиллари Клинтон и министр почты Вильям Хендерсон представили общественности новую марку. Марка стоила 45 центов, из которых 70 % передавались национальному институту рака (англ. National cancer institute , NCI ) и 30 % - программе по исследованию рака молочной железы министерства обороны (англ. department of defense , DOD ). Всего (на ноябрь 2005 года) 33.5 миллиона долларов были переведены NCI и 13 миллионов долларов - DOD.
Что такое розовая лента, кто публично заговорил о раке молочных желез в телеэфире и какой украинский бренд присоединился к глобальной благотворительной инициативе - все это вы узнаете в этом материале.
Для начала давайте разберемся с символикой. Розовая лента - это международный символ организаций и частных лиц, поддерживающих программу борьбы против рака молочной железы. Впервые розовая лента была введена «Организацией борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен». В 1990 году во время «Пробега за исцеление» члены организации раздавали розовые козырьки от солнца исцелившимся от рака молочной железы. Годом позднее каждый участник нью-йоркского пробега получил розовую ленту. После этого символ закрепился благодаря двум женщинам: главному редактору женского журнала «Сама» Александре Пенни и Эвелин Лаудер, на тот момент старшему вице-президенту корпорации Estée Lauder. Они долго не могли определиться с цветом ленты, выбирали между розовым и персиковым, но, вспомнив о «Пробеге за исцеление», все-таки решили, что лента должна быть розовой.
Кстати, ежегодно в октябре компания Estée Lauder организовывает подсветку розовым цветом одного из всемирно известных зданий. Компания делает это с целью привлечения внимания к значимости ранней диагностики рака молочной железы, исследований способов лечения, а также предотвращения заболевания. Украина тоже принимала участие в этой инициативе, и по этой причине в Киеве был подсвечен розовым цветом Украинский дом - национальный центр делового и культурного сотрудничества.
Почему именно октябрь стал месяцем борьбы с раком молочной железы - спросите вы. Потому что в 1993 году Всемирная организация здравоохранения объявила именно этот месяц, а сделала она это после инициативы международной фармакологической компании «АстраЗенека», которая в 1985-м провела первый «Месяц борьбы с раком молочной железы». Цель этого мероприятия была коммерческой, а именно реклама маммографии как наиболее эффективного средства борьбы с раком.
О раке молочной железы публично заговорили совсем недавно, а именно в 80-х годах, и это сделала первая леди США Бетти Форд, которая в прямом эфире рассказала о своей борьбе против этого недуга и призвала всех женщин проходить диагностику груди вовремя. Собственно, с тех пор многочисленные инициативы направлены на повышение осведомленности о заболевании и о необходимости регулярных обследований.
В этом году Sleeper впервые присоединяется к глобальной благотворительной инициативе. Бренд создал специальную пижаму символичного розового цвета — Power PJ. В течение месяца пижаму можно будет приобрести эксклюзивно на сайте www.the-sleeper.com. 30 % от каждой покупки будут перечислены в украинский благотворительный фонд «Здоровье женщины и планирование семьи» на программу реабилитации женщин после химиотерапии.
Проблема рака молочной железы в Украине стоит остро. Ежегодно диагноз ставят более чем 16 тысячам женщин. Выживают из них лишь 50 %. Для сравнения, в странах Европы этот показатель в среднем равен 84 %.
« Мы как женщины считаем невозможным стоять в стороне и призываем всех сдать кровь на онкомаркеры, пройти онкологическое обследование и быть внимательными не только к своей красоте, но в первую очередь к своему здоровью и жизни. Никто не застрахован, и очень важно помнить о том, что диагностика на ранней стадии может спасти жизнь вам и вашим близким», - говорит Ася Вареца. «Статистика попросту пугающая, и дело даже не в том страшном диагнозе, который поделил жизни миллионов женщин на всех континентах земного шара на до и после, дело в том, что, даже пройдя тяжелейшее лечение, лишь 20 % женщин успешно проходят реабилитацию после и возвращаются к полноценной жизни», - продолжает Катя Зубарева.
К сожалению, рак груди - второе по частоте диагностируемых онкологических заболеваний у женщин. Но этот диагноз не приговор, при условии что вы хотя бы раз в год посещаете маммолога.
